解开线上演唱会流量密码

今年音乐演出市场最受瞩目的事件出现在云上不出所料，伴随着移动互联网技术应用领域的不断拓展，云演艺，在线k歌等新业态最近几年来发展迅猛可是，由于新冠肺炎疫情的影响，大量被取消或推迟的线下演出势必会转到线上

但线上演唱会的数据还是超出了很多人的想象:4月15日，崔健举办了一场3小时的线上演唱会，观看人数超4600万日前，罗大佑和斯蒂芬妮在同一天举办了一场在线演唱会前者拥有超过3500万在线观众，而后者拥有超过2.4亿在线观众同样是在5月，周杰伦《地表最强》和《魔法家族》两场演唱会在网上重复播放，总点击量近1亿此外，今年2月在李健还有一场在线直播的老朋友的新演唱会虽然没有找到权威的收视数据，但是目前在一线的歌手也有很强的号召力

数以千万计的观众无疑预示着线上演唱会时代的到来，这不仅是疫情下的权宜之计，也是后疫情时代更重要的音乐表演形式所以，是时候总结一下这些成功的网络演唱会的流量密码来赢得观众了

密码之一是怀旧罗大佑和崔健的在线演唱会基本上是怀旧的罗大佑的演唱会叫《童年》，崔健的演唱会叫《不停地撒野》，都让人一下子想到他们的代表歌曲，足以吸引二三十年前听着他们的歌长大的人说实话，他们的嗓子已经不在最佳状态了估计听到消息的人不是在听歌，而是在他们的脸上和声音里寻找回忆和青春

第二个密码是音乐的质量斯蒂芬妮的在线音乐会就是一个例子作为一个十几年前的一线女歌手，虽然这几年有点沉寂，但粉丝依旧在身边，声音不仅依旧风华正茂，而且优雅从容她的演唱会，没有华丽的舞台，没有复杂的设计，就在一个小房间里，穿着简单的白色t恤和牛仔裤，四五个人的小乐队，静静的唱着，声音悠扬清澈，让观众既能怀旧，又能欣赏到纯粹的音乐

第三个密码是沟通的魅力李健的演唱会是这样的与其他歌手相比，只有李健是新歌发布会新歌可能不足以作为吸引流量的卖点，但李健本人可以一边听着歌，一边和老朋友聊天，比如钢琴家郎朗，作家余华，指挥家吕嘉，相声演员岳云鹏等，并谈到歌曲创作的经历，这让他觉得特别投入到这次文化沙龙中更不一样的是，这场演唱会显然不是一次性的流量收获，而是新歌的后续传播

当然，总结的东西还是很多的，尤其是在营销过程中，比如平台的选择，前期的宣发，中间的互动以及周边衍生品的开发但我更想说的是，线上演唱会和线下演唱会最大的区别在于，传播方式变了

举办线下演唱会，营造氛围很重要通过灯光和特效，使舞台和舞台融为一体，形成情感漩涡，给观众带来身心的满足一场线下演唱会的成功，不仅取决于歌手与观众的沟通，更取决于观众之间的沟通而这种一对多，多对多的方式，在线上变成了一对一没有人群来解除情绪，观众很难通过手机屏幕接自己他们可能更需要歌手那种唱给我一个人听和唱给我听的感觉

换句话说，跨越云端的情感连接才是线上演唱会真正的流量密码。

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