行业“涨声”不断，喜茶却在“反其道而行”……

在香飘飘，茶颜悦色等奶茶品牌相继宣布提价之时，喜茶却反其道而行之，下调了部分产品的价格。

最近几天，不少网友在小红书等平台发文称，多款喜茶产品售价出现下调，例如位居喜茶人气榜榜首的多肉葡萄，不加芝士版本较此前下降了4元。

日前，喜茶相关负责人向上证报记者表示，此次确实对部分产品价格进行了下调据介绍，此次降价产品主要包括纯茶，果茶以及乳茶其中，乳茶降价幅度最大，纯牛乳茶从原先的22元降到了15元，降幅超过30%，纯茶降幅在3—5元不等，但纯绿妍茶价格下降后售价仅为个位数，芒芒，莓莓和桃桃等果茶则下降了2—3元

喜茶回应:属于正常调整动作

当日晚饭时间，记者在深圳某商圈的喜茶门店看到，店内显示屏上准备中的订单约十余杯，陆陆续续有在线上点单的消费者前来取茶店内工作人员告诉记者，产品价格是最近几日刚调整的

事实上，自2021年三季度以来，在原材料，运输等成本上涨的推动下，消费品行业涨声一片，牛奶饮料等领域的多家企业先后上调产品价格就在不久前，同为新式茶饮品牌的茶颜悦色就因扛不住一系列叠加成本的上涨，宣布将大部分奶茶产品价格上调1元

对此，上述负责人表示，得益于喜茶的品牌势能，规模优势，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，喜茶有能力在产品配方，用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整。

我们的主流产品价格带长期维持在19—29元之间，喜茶并非所谓高价茶饮该负责人提到，此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作

业内:降价试探拓宽市场

喜茶此番逆势降价的行为，被业内视为对拓宽中端市场的试水，是以价格来换取更大的消费市场。

一直以来，喜茶的产品定价都在行业中处于较高的位置2020年，喜茶推出了子品牌喜小茶，来主攻下沉市场不过，目前喜小茶门店大部分集中在广东省内，数量尚未完全铺开

现阶段新式茶饮的市场空间虽然很大，与之而来的竞争也愈发激烈除了产品创新，口感，品牌包装等因素，价格也成为提升和保持用户黏性的重要因素之一

中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，喜茶之所以能降价，首先得益于其品牌效应和规模效应，其次是该公司整个供应链比较完整，议价能力也相对较强从行业角度来看，如果喜茶想挤压其他同行品牌的市场，这种降价的战略非常明智

据公开资料，2021年7月，喜茶完成D轮融资，融资金额达5亿美元，投资方包括腾讯，高瓴，淡马锡，黑蚁，红杉等融资完成后，喜茶估值达600亿元

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