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行业“涨声”不断,喜茶却在“反其道而行”……

栏目:热点    时间:2022-01-13 09:06   来源: 中国经济网   关键词:

在香飘飘,茶颜悦色等奶茶品牌相继宣布提价之时,喜茶却反其道而行之,下调了部分产品的价格。

最近几天,不少网友在小红书等平台发文称,多款喜茶产品售价出现下调,例如位居喜茶人气榜榜首的多肉葡萄,不加芝士版本较此前下降了4元。

日前,喜茶相关负责人向上证报记者表示,此次确实对部分产品价格进行了下调据介绍,此次降价产品主要包括纯茶,果茶以及乳茶其中,乳茶降价幅度最大,纯牛乳茶从原先的22元降到了15元,降幅超过30%,纯茶降幅在3—5元不等,但纯绿妍茶价格下降后售价仅为个位数,芒芒,莓莓和桃桃等果茶则下降了2—3元

喜茶回应:属于正常调整动作

当日晚饭时间,记者在深圳某商圈的喜茶门店看到,店内显示屏上准备中的订单约十余杯,陆陆续续有在线上点单的消费者前来取茶店内工作人员告诉记者,产品价格是最近几日刚调整的

事实上,自2021年三季度以来,在原材料,运输等成本上涨的推动下,消费品行业涨声一片,牛奶饮料等领域的多家企业先后上调产品价格就在不久前,同为新式茶饮品牌的茶颜悦色就因扛不住一系列叠加成本的上涨,宣布将大部分奶茶产品价格上调1元

对此,上述负责人表示,得益于喜茶的品牌势能,规模优势,以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕,喜茶有能力在产品配方,用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整。

我们的主流产品价格带长期维持在19—29元之间,喜茶并非所谓高价茶饮该负责人提到,此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作

业内:降价试探拓宽市场

喜茶此番逆势降价的行为,被业内视为对拓宽中端市场的试水,是以价格来换取更大的消费市场。

一直以来,喜茶的产品定价都在行业中处于较高的位置2020年,喜茶推出了子品牌喜小茶,来主攻下沉市场不过,目前喜小茶门店大部分集中在广东省内,数量尚未完全铺开

现阶段新式茶饮的市场空间虽然很大,与之而来的竞争也愈发激烈除了产品创新,口感,品牌包装等因素,价格也成为提升和保持用户黏性的重要因素之一

中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,喜茶之所以能降价,首先得益于其品牌效应和规模效应,其次是该公司整个供应链比较完整,议价能力也相对较强从行业角度来看,如果喜茶想挤压其他同行品牌的市场,这种降价的战略非常明智

据公开资料,2021年7月,喜茶完成D轮融资,融资金额达5亿美元,投资方包括腾讯,高瓴,淡马锡,黑蚁,红杉等融资完成后,喜茶估值达600亿元